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美图打造电商平台靠kol网红靠谱吗?

2017-05-27

2017329日,美图发布了两款电商平台:时尚分享购物社区美铺和时尚个性化定制平台美图定制

美图CEO说,美铺和美图定制,是帮助用户在现实中变美的两款产品。所以,当我们打开美铺APP的时候,可以看到诸多的穿搭、彩妆、护肤等等话题。而话题之下,则是众多网红达人的产品推荐,别无它物。美图希望通过网红达人的推荐,实现购买,完成B2C2C的电商模式。


这样的营销模式靠谱吗?志勋网络认为这样做风险很大。

美图电商想通过kol效应,吸引粉丝购买其推荐的产品,风险是非常大的。首先,明星效应都是具有一定时效性,通常会有一个高峰期,然后进入平缓期,再慢慢下降。或许一段时间靠kol网红效应能带动一时的效应,但并不长久。其次,电商平台营销应有多元化发展。单靠一条途径推广风险极大。还有一点不可估量的是通过网红进行推广的产品质量不能有效的把控。很容易出现像聚美优品这样的电商平台所碰到的问题,即产品山寨货,高仿货。所以美图电商如果单靠kol网红去推广产品,不是很靠谱。

那么制作什么样的电商平台靠谱呢?制作完电商平台后应该怎么去运营推广呢?志勋网络认为首先,在做电商平台时,一定要有明确的思路和架构部署,做好风险评估,明确收益方法及利润分配,更要对市场做调研,做好预估风险的把控。制作好电商平台后,还要进行推广运营分析,根据公司实际情况选择相应的营销推广方案。

总之,电视平台从无到有再到靠平台收益,是一个长期的过程,千万不要走一步看一步,想法一定要长远。

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